《王者荣耀》x京东带动多产业带农产品销量强劲增长 数字IP助力乡村振兴

　　王者荣耀七周年庆期间，王者荣耀与京东零售乡村振兴板块“千县名品”项目合作推出“千县名品，春华秋实”助农活动。11月15日，双方共同发布助农成果，350万消费者参与购买，地标产业带总成交额较618期间环比增长33.7%。王者荣耀与京东希望以自身为媒介，拓宽承德县特色农产品销路，为促进当地实体经济发展尽绵薄之力。

　　在此之前，王者荣耀还携手京东合作拍摄了助农公益纪录片《我与村庄》，用镜头记录下承德县孟家庄村乡民们脱贫攻坚的故事，以此致敬每一位致力于乡村振兴的新农人，同时也呼吁更多年轻人加入到振兴乡村的行列中。

　　知农、惜农、助农，王者荣耀携手京东致敬新农人

　　春播秋收，周而复始，中国在过去千百年的时间里孕育了灿烂的五谷文化，对于土地的热爱根植在每一个华夏子女心中。七周年之际，王者荣耀推出「鬼谷子·五谷丰年」七周年限定皮肤，通过游戏弘扬五谷文化，向年轻人传递知农、惜农、助农的重要性。

　　游戏打开了一扇通往乡村的新窗口，在此基础上，王者荣耀也在挖掘游戏IP的更多可能性，尝试借助数字力量为祖国乡村做更多实事，切实帮助更多农人走上致富之路。

　　作为王者荣耀的行业合作伙伴，京东多年来专注产业扶贫，并于2020年发布了“奔富计划”，计划在三年内带动农村实现10000亿产值，其中“千县名品”正是奔富计划中打造产业带优质农产品头部品牌的重要项目。在相同的愿景下，双方一拍即合，并顺利开展了一系列合作。

　　为了深入了解乡村振兴政策和诸多助农措施带来的点滴变化，展现承德县的新农人风貌，王者荣耀与京东探访了河北省承德市承德县刘杖子乡孟家庄村，用镜头记录了三个极具代表性的新农人的人文故事。

　　农户于水平娓娓道出了孟家庄村的致富“秘诀”，在发展高质量农业的号召下，乡民们开始种植有机小米，切实的收益改变了他们的生活；从农村走出的青年刘振杰毅然回乡创业，他相信只有一产二产融合才能创造更大的效益，才能带动家乡富起来；驻村干部伊志强在驻村的几年里积极推动种植、养殖及农产品加工产业发展，让乡民们的口感鼓了起来。

　　“对于农民来说，播下种子就意味着希望”，《我与村庄》讲述的不仅仅是孟家庄村脱贫攻坚的故事，更是全国各地新农人的心声。

　　为了让更多人品尝到助农工作的硕果，也为了给乡村地区带去更多收益，王者荣耀与京东共同推出了“千县名品，春华秋实”助农活动，用户以9.9元的价格就能尝鲜赣南脐橙、修文猕猴桃、宿迁霸王蟹、承德有机小米等产地好物。

　　在游戏内外，王者荣耀借助自身的渠道优势和用户优势带动农产品销量提升，「鬼谷子·五谷丰年」也化身特产推荐官。在广大用户的支持下，此次助农活动圆满结束，成功触达超5亿人次，单日微博热搜阅读量超6100万，主题视频观看量突破500万。

　　活动期间（10月20日-11月13日），共有350万消费者在活动页面下单，总成交额较618期间环比增长33.7%，其中新疆牛肉产业带成交额同比增长316%，云南小粒咖啡成交额同比增长186%，福鼎白茶成交额同比增长103%，宿迁霸王蟹、宁夏盐池滩羊、大连海参、古田食用菌、修文猕猴桃等新锐农产品销量增幅均超过35%。11月11日当天，新疆牛肉成交额更是实现了624%的同比增长。

　　助力乡村振兴，打通城乡经济循环新路径

　　近年来，在弘扬传统文化的同时，王者荣耀开始在更广泛的领域进行创新尝试，挖掘更多元的社会价值，延展游戏的更多可能性。「鬼谷子·五谷丰年」七周年限定皮肤、《我与村庄》公益纪录片、千县名品电商专场联动等一系列举措，见证了王者荣耀以数字IP力量助力乡村振兴的进阶。

　　当下，乡村振兴战略正得到越发广泛的关注，作为与人们生活息息相关的五谷文化，也映射至乡村的振兴发展进程中，因此以五谷文化为主题打造的「鬼谷子·五谷丰年」不仅是对传统文化的传承，也能让更多人关注乡村经济，让年轻一代打破隔阂而“知农”，从而壮大乡村振兴的有生参与力量。

　　与行业伙伴的携手合作更是打破了过往数字游戏以趣味性为主的传播模式，一方面，严肃且动人的记录片呈现了乡村振兴战略带来的直观变化，加深了年轻群体对乡村振兴的感知与了解，引导他们从“知农”走向“惜农”，另一方面，借力两大品牌的庞大流量，助农活动又为乡村带来了更高的经济效益，帮助当地农特产品在全国打响知名度，以此促进乡村经济的发展。这一系列举措打通了创意、文化与农特产品相融合的城乡经济循环，也为数字IP助力乡村振兴提供了良好的借鉴与创新思路。

　　未来，在乡村振兴战略的指引下，王者荣耀也将携手更多行业伙伴，与更多新农人一起，在他们的家乡播种希望。