女性向手游《卫子夫》：用户细分后的新蓝海

百度移动游戏独代手游《卫子夫》已于5月21日正式开启三端公测，该作获同名热播电视剧正版授权，在剧情、人设等方面都力图最大化其IP价值。在广分发、重运营、强营销的整体战略下，以《卫子夫》为标志，百度移动游戏2015年重点布局的IP手游将陆续迎来爆发。

官方对于《卫子夫》这款产品的宣传定位是“女生最爱的宫廷穿越手游”，而据开测后的一次玩家问卷调查显示，游戏内女性玩家的比重已接近惊人的80%，这一数据应该已经远超官方预期，在女性向手游领域也只有《暖暖环游世界》等寥寥数款产品可以比肩。虽然在男性占据主导地位的手游市场中，女性仍旧只是小众(有行业媒体统计2014年大概占8%)，但如果放在庞大的玩家总体基数中来看已经相当可观，更何况女性玩家身上还带有易冲动消费的标签，对于手游厂商来说更具有深度挖掘的潜力。

激烈的市场竞争让做好“用户细分”已经成为业界共识，就目前看来，国内针对女性用户的手游产品相对较少，此时出现的《卫子夫》更能避开其他类型的竞争对手，依托百度移动游戏所具有的“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，能够充分发挥长尾效应。那么这款游戏究竟具备了哪些产品特性以保证其获得女性玩家的青睐呢?在笔者看来，主要有以下几个因素。

同名电视剧IP

作为一款影视改编手游，《卫子夫》题材呈现出的轻度化、日常化正是女玩家最容易接受的。对于她们来说，什么武侠情仇、欧美魔幻似乎太难理解，曾经追过的电视剧才能引起更多共鸣。同时，轻松搞怪的台词对白也让游戏的整体气氛贴近生活，轻松愉悦。

Q萌的游戏画面

不管在哪里，爱美都是女生的天性。作为第一印象的游戏画面至关重要，够萌够卡通才能产生足够的杀伤力，《卫子夫》的美术风格很好的体现了这一要点。无论人设、场景都采用了色彩缤纷的精致手绘。特别在女生关注的服装设计上，游戏也力求还原电视剧中雍容华贵的宫廷感，各色华服很容易激发收藏欲望。

简单明快的操作

对于女性来说，低门槛的操作是必须的，虽然有越来越多的女玩家开始涉足重度手游，但多数还是为了上下班路上打发时间而玩。《卫子夫》中所有操作基本都能单手完成，战斗过程更是全自动、短时长，没有复杂的多余设定，上手非常容易。

认同度高的玩法

从操作自然引申出玩法，动作、策略相关的都可以尽情舍去，以小游戏组合而成的宫斗、类似农场玩法的菜园、强调社交的家族才更符合女玩家的口味。

除了以上几点外，个性化的自定义头像、游戏音效等其他细节也会影响女性玩家的选择。总的来说，无论美术、剧情、操作、社交，《卫子夫》都表现出了一款合格女性向手游应有的品质。可以肯定的是，持续走高的手游浪潮将会不断推动女性玩家的爆发式增长，抓住女性向产品的空白也正符合行业细分的大趋势。根据过往经验我们不难发现，手游行业的发展规律就是一个个蓝海变红海的无限循环，只有走在前面的人才能成为赢家。