首日参与超20万 网易游戏是如何搭建玩家回馈生态

　　5月20日，网易游戏联合《梦幻西游》三维版、《大话西游》手游、《阴阳师》、《天谕》手游、《一梦江湖》、《第五人格》等旗下多款游戏共同推出“游戏同行回馈”活动。活动期间，玩家游戏在线超过30分钟，即可前往网易游戏会员俱乐部领取现金红包、游戏周边、数码潮品、生活好物等福利。活动一经上线便受到玩家的广泛追捧，首日玩家参与超过20万，许多玩家纷纷在社交媒体上分享收获的喜悦。

参与用户已突破40万

　　活动首日参与突破20万 玩家自定福利上限

　　4月1日，网易游戏携手《大话西游》手游、《阴阳师》等游戏共同开启了“游戏同行回馈”活动测试。活动测试期间，多档奖励迅速告罄，近10万玩家成功领取回馈。而在首期活动正式上线时，官方推出了“必得红包回馈”的玩法机制，最高达520元。活动首日即有超过20万玩家登录参与，且该数字仍在保持持续性增长。

　　“游戏同行回馈”打动玩家的核心在于，玩家只需把时间与金钱投入在游戏本身，即可根据投入比重收获福利回馈。网易游戏会员俱乐部在这个环节中，把福利回馈让权给玩家自行定义奖励上限。在这种高福利回馈的生态圈子中，游戏和玩家都是受益者。

福利一览

　　强化平台权益生态，满足差异化玩家诉求

　　随着近几年移动游戏市场的飞速发展，游戏玩家对于游戏质量的要求也在日渐提升。玩家不仅看重游戏本身的内容，对游戏之外附加服务同样也有更高的需求。

　　网易游戏会员俱乐部切中了用户的这一诉求。除了游戏活跃回馈、游戏充值回馈、游戏专属礼包、会员专属标识、专享客服等福利，未来还将不断为会员权益加码，如拓展游戏IP跨界合作的线下体验等，丰富会员玩家游戏之外的体验。基于玩家差异化需求不断加码会员权益，让网易游戏会员俱乐部更像一个整合网易全系游戏内容的精细化运营产品。

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　　打通跨游戏福利体系，拉高业务想象空间

　　“游戏同行回馈”活动将作为常驻功能长期为玩家提供福利回馈。该功能通过会员平台回馈玩家，反哺游戏，紧密链接了玩家与游戏，刺激了玩家的游戏活跃和投入度。玩家每日游戏在线30分钟、完成首充、续费月卡、购买十连抽、购买时装等，都能收获切实的福利回馈，该功能大大强化了玩家在游戏之外的获得感。

　　在这样的福利体系之下，玩家可跨游戏产品领取回馈。值得注意的是，即使玩家从网易A游戏到了B游戏，福利依然会持续累积，玩家投入的游戏热情也能因此延续。在某种程度上，也使网易游戏业务拥有更高的想象空间与天花板，形成一个可持续发展的福利生态循环。未来也不排除网易会与硬件、时尚、餐饮等跨行业品牌开展矩阵式合作，为玩家带来更多意想不到的福利体验。