《动物之森》火了 游戏业者可以学到什么

　　一款由任天堂发行，主打开放性模拟生活的游戏《动物之森》席卷社交平台，游戏中玩家生活在一个拟人动物生活的村庄，展开各种活动。模拟养成类游戏那么多，为什么有设备限制的《动物之森》可以如此火爆。

　　即便是对游戏最不敏感的人也感受到了《动物之森》（《集合啦！动物森友会》，以下简称《动森》）那可怕的席卷速度：从朋友圈，微博首页到B站抖音甚至Tik Tok，全体沦陷。人类被旗帜鲜明地划分成两大阵营，彼此紧密抱团：有Switch的、能玩《动森》的，和没有Switch的。

　　一组数据能够直观说明《动森》有多热：据日本游戏媒体Fami通报道，该游戏3月20日发售，3天日本实体销量达188万套，打破Switch游戏史上的首周销量纪录，实体加数字版销量约为250万套，并带动Switch销量大涨达到近40万套，前一周销量为5.7万套，登顶英国有史以来首周最畅销的Switch游戏，位居美国亚马逊销量之首，成为下一个千万销量IP几无悬念，甚至有可能挑战两千万销量。

　　《动物之森》本身实际上是一个有着近20年历史的成熟大IP。

　　《动森》本身丰富的游戏性，社交属性是另一魔力所在。就模拟经营类型而言，从单机RPG《模拟人生》系列到开心网、人人网、QQ空间加入的“种菜”游戏，熟人社交和模拟经营的相乘，能够使得用户在此类看似重复、枯燥、单一的游戏类型获得更多趣味，加深情感依赖。《牧场物语》《星露谷物语》等农场模拟经营受欢迎，以及手游《动物餐厅》的走红，均说明模拟经营类作为休闲游戏主要类型的潜力。

　　在高自由度的设定下，越来越多玩家加入创意性自发玩梗，《动森》在国内热度发酵的过程，也是鬼畜素材助其出圈的过程：近日成B站UP主鬼畜配曲心头爱而翻红的粤语情歌《处处吻》被改编成《处处鲈》，《动森》被称为《鲈鱼森友会》，以描写穷酸岛主们拼命垂钓却只能钓到鲈鱼的惨境（鲈鱼为最常见鱼类，类似于R卡）；玩家加入捏脸做衣服画画大军，将主角捏成自己心爱的动漫人物如银桑、剑心；将自己的岛屿打造成复活节岛或任意岛屿。

　　从目前表现来看，任天堂有着充分的理由可以调高年度预期利润：《动森》在淘宝多店断货，闲鱼上全是高价求购，已经从发售时的350元左右涨价到了460元甚至550元以上，涨超50%，“年度最佳理财产品”当之无愧。

　　主机生产本身也是供应不求：任天堂香港公司在2月6日发出公告，表示Switch游戏机以及周边设备的制造运输都受到影响，其中就包括《健身环大冒险》。《动森》进一步带动了购买风潮，加重了缺货和涨价情况。