第二部分：视频号补位

1. 视频号加速完成平台布局

2020年1月22号，微信视频号正式内测上线，张小龙在微信之夜预告的“人人都可创作的短内容平台”正式和大家见面，诞生在拥有巨大流量的“发现”页朋友圈下方，可见微信欲将其作为短视频内容赛道重要战略阵地的决心。1月内测上线，3月内测邀请卡，6月全量开放，10月上线直播、打通微信小商店、公众号文章可嵌入视频号动态，12月直播上线连麦打赏等功能，从起初谨小慎微地试探放量，到后期超高频次赋能迭代，短短一年，微信迅速搭建了视频号在内容和商业生态的全方位布局。

2. 52%的500强公众号开通了视频号

横空出世的视频号正式补齐了微信在视频内容形态上的缺憾，迭代至今，已完成与微信平台原有生态体系的串联互通，似乎给长久以来以图文内容形态见长的公众号耕耘者们，开辟了一条向视频领域进军时更为顺理成章的新通路。

统计公众号500强的视频号开通情况发现，有261个账号开通了视频号，占比高达52%。其中，诸如“一禅小和尚”、“十点人物志”等公众号领域的图文玩家，在视频号领域依然表现不俗，平均单个作品获赞分别高达8w+、1w+，微信内容生态里的头部老玩家纷纷入局视频号，开始建立微信内容生态中创作形态的多元化布局。

3. 个人认证视频号成为贡献优质内容的重要力量

不同于早期公众号的野蛮生长，视频号上线初期，便建立了完善的账号认证机制，并赋予认证账号更多的流量资源倾斜，在搜索等页面获得更高权重的展示机会。目前视频号认证分为企业和机构认证，及个人认证两种认证方式，个人认证又细分为兴趣认证和职业认证，鼓励更多优质垂类内容的个人创作者入局。

据统计，在新榜目前收录的视频号中，有10%的账号都完成了个人认证，其中，58%的账号有效粉丝数大于1万，进一步统计这些账号发布内容的数据表现，12月个人认证账号单个作品平均获赞为660，较企业认证账号单个作品平均获赞(209)高3倍，由此可见，个人认证视频号创作输出的各垂类领域内容，在基于社交逻辑的微信环境中具有天然的传播优势，已成为在视频号生态中贡献优质视频内容的重要力量。

4. 生活、影视娱乐、教育为目前视频号体量最高的三大类别

2020年是视频号的元年，诞生于微信10亿级别用户的肥沃土壤之上，俨然成为各行各业垂涎的流量新洼地，哪些领域的账号会率先入局尝鲜?对新榜活跃样本的视频号类别分布进行统计发现，生活类账号占比最多,为38%，完美呼应了视频号“人人都是创作者“这一产品定位的初衷，紧随其后的类别大户分别是影视娱乐、教育、文化、健康、情感等，再对视频号的名称进行词频统计发现，亦是生活、教育、健康、影视、情感等词语出现频次最高，无论是经典的老牌视频内容生产者(影视娱乐)，还是正值上升期的泛知识类内容输出者(教育、文化、健康)，都在第一时间抢占着这个充满无限可能性的流量战场。

5. 视频号的活跃度、发布体量、数据表现12个月来一路攀升

为观察今年以来视频号创作者的耕耘速度，新榜抽样统计了部分视频号1-12月的发文情况和数据表现，从活跃账号比例、单月发布体量、作品累计获赞来看，各项数据指标都在持续攀升，从4月内测放量之后开始显著增长，9月迎来增长爆发点，至12月，三项指标几乎都已是9月的3倍，今年6月，微信官方宣布视频号日活已破2亿，平台方不断赋能加注，越来越多的创作者在涌入，越来越多的用户在关注，平台方、创作者、消费者三方均呈健康良性的成长态势。

6. 视频号头部玩家，情感类表现抢眼

根植于微信生态的视频号，从推荐机制、内容受众、流量分发方式上，都与其他视频内容平台有着本质的区别，在这个强依托于熟人社交关系链的内容平台中，什么样的账号会成为更受青睐的头部玩家?新榜以11、12月获10w赞作品数的多寡，来衡量账号的受欢迎程度，据统计，获10w赞作品数最多的账号TOP10中，情感类占比最多，为4席，位居第一的是情感类账号“长春奇点”，位居第三的也是同一号主奇点的小号“开心的奇点”，据悉，奇点两个账号粉丝数超110万，已然成为现象级头部玩家，这些情感类账号通过揭露社会现实、讲人际交往、谈励志等容易引起情感共鸣的内容发声，依托微信强大的社交关系链得以裂变传播，爆款频出，抓住视频号红利，在普适性较强的情感赛道上演着弯道超车。

7. 视频号活跃情况及发文体量

作为鼓励人人都可以成为创作者的短内容平台，区别于微信公众号，低创作门槛、无发布数量限制的视频号真正做到了成为每个人天然表达需求的内容载体，新榜选取12月活跃样本及其发布作品，探究暂无发布限制的视频号目前在单月的活跃情况及发布体量。

12月活跃样本占新榜全样本的63%，观察他们12月发布作品的数量分布发现，47%的账号12月发布视频数在5个以下，有3%的视频号12月发布视频数超60个，也即单个账号平均每天至少发布2个作品，其中，企业认证的教育类账号“湛江市唐旗红舞鞋教育”发布体量最大，12月发布作品总数为3544个，也即平均每天发布114个作品，即使企业机构账号拥有成规模成体系的团队创作运营能力，这样的耕耘勤勉度和发布体量也稍显惊人。

8.视频号的长尾传播效应显著

不同于微信公众号基于订阅推送的流量启动机制，视频号的传播机制更加倾向于社交化的推荐算法，初进视频号看到的第一屏视频内容是基于微信好友的点赞等行为而来，视频号通过这种前期的社交行为助力，去撬动公域流量，从而触发流量分发机制。在这种传播机制下，一个视频号动态的传播能量如何分布，发布后的数天内点赞数能传播多少量级?

新榜选取11月发布的视频统计了视频在传播1天、3天、7天获取的点赞数占传播30天获取的点赞数比例进行分析发现，在视频发布1天后获得的点赞数仅占30天所获点赞数的22%，视频发布7天后，该比例增长至64%，在选取的时间段内，视频号的传播能量呈现近乎匀速的走向;反观微信公众号的作品传播情况，86%的点赞都在3天内发生，可见两种机制长尾传播效应的差异，视频号动态的长尾传播效应显著。

可见，视频号动态的数据增长具有很强的可持续性，前期未能起量的作品，并不意味着后期不会迎来爆发。新榜选取在被收录后获赞才达到10w+的2746个作品，研究他们从发布到达成10w赞历经的时间周期分布情况发现，在发布3日内就达10w赞的作品仅占14.8%，超过5成的作品在发布10天以上才能达到10w赞，记录到的作品中，获10w赞历经的最长周期为347天，可谓道阻且长，行则将至，好的内容总会获得发光发亮的机会。