《射雕英雄传3D》影游联动合作同期启动-游侠手游

北京时间2015年11月17日，完美世界（北京）网络技术有限公司（以下简称完美世界）联合华策影视公司（以下简称华策影视）在京正式召开“《射雕英雄传》IP影游联动新闻发布会”，此次发布会以“影游联动，跨界合作”为主题，第一次对外正式公布《射雕英雄传3D》手游与《射雕英雄传》影视剧两个项目间将开展战略合作计划。完美世界董事长池宇峰先生、张云帆先生、著名导演郭靖宇先生、蒋家骏先生、著名编剧陈曼玲女士、著名武侠剧制作人吴敦先生等业内知名人士受邀参与了此次发布会。

影游联动互联网发展的大势所趋

本次完美世界与华策影视的合作，可以说让“影游联动”这个词的定义又走上了一层更高的台阶。众所周知，“影游联动”在近两年来的国内手机游戏市场成为了一个热门话题，影视作品和手机游戏作为两种时下最为热门的娱乐形式，普遍被大众所接受，并且二者都具有相当广泛的粉丝群体。在粉丝经济体制下，“影游联动”这种产品运营模式将影视剧与游戏有机结合，通过游戏玩家与观众群之间的相互转换，实现了“整体大于部分之和”。

完美世界董事长池宇峰在发布会上指出，目前影视作品和手机游戏作为时下互联网行业的两大热门娱乐手段，游戏玩家和影视群体间具有高重合性的特点，尤其像《射雕英雄传》这样一个“超级IP”，无论从市场的认知度，还是IP的重量级来讲，对这两大用户群体都有极强的吸引性。

完美世界COO张云帆表示，金庸先生的武侠小说是一种保贵的精神财富。影视剧帮我们再现了经典情节,游戏则让我们置身其中,体验到闯荡江湖的乐趣。本次《射雕》项目的影游联动将展从影视剧、游戏开发到游戏内服饰剧情的植入等环节展开一系列合作,为玩家和观众带来满意的作品。

多点开花真正意义上的影游联动

在发布会上，池宇峰重点提出，完美世界与华策影视强强联合，是国内首例“游戏影视产品同期启动”的项目，之所以是首例，是因为此次合作不仅仅体现在市场推广层面，还将在游戏制作、影视剧制作等方面“多点开花”，最终实现游戏玩家与观众群间的相互转换，高度重合，达成互惠互赢，促进国内互联网娱乐产业健康发展。

众所周知，近两年来，在国内市场尝试“影游联动”运营方式的手游不在少数，例如最早的《敢死队3》、《西游降魔篇》、《大闹天宫》、《十万个冷笑话》以及近期上线的《花千骨》、《琅琊榜》、《云中歌》等，但这些影视剧和游戏合作项目仅局限于市场推广的“联动”，效果平平，究其原因还是在于“产品认可度”这一方面，简单来讲就是影视观众群不能认可游戏品质，而游戏群体对影视剧品质也存在不满意的一种情况。

《琅琊榜》手游就是一个很好的案例，虽然电视剧收视率一度爆表，但游戏本身无法吸引影视剧观众群体，截止到今日，《琅琊榜》手游在IOS游戏畅销榜的情况岌岌可危，免费榜更是早已跌出100大关。

除了《琅琊榜》，以上说过的几款“影游联动”手游就目前表现来讲，可以说都不是特别理想。

反观此次《射雕》项目合作的新尝试，双方从制作、运营、推广展开一条龙式深入合作。据著名导演郭靖宇介绍，新版《射雕英雄传》将于明年开机拍摄（官方透露），而剧中的两大主角郭靖和黄蓉将通过玩家和观众投票的方式选举，《射雕英雄传3D》手游也将在演员海选上全面助力影视，诣在选出玩家和影视剧观众心目中心仪的主角，保证影视剧符合双方群体的胃口。另一方面，海选出的男女主角也极有可能成为《射雕英雄传3D》手游的形象代言人。