《叫我大掌柜》联名未来茶浪 破次元壁产品打通消费场景

　　阳春三月，山花烂漫，茶树吐翠，眼下正是品茶好时节。三七互娱旗下37网游的国风模拟经营游戏《叫我大掌柜》携手其投资的新茶饮品牌WILLchá未来茶浪(下称WILLchá)开启主题为“茶中香水茉莉茶 日进斗金大掌柜”的联名活动，邀请玩家一同品茶，细品悠远绵长的茶香。

　　【再次跨界联名 破次元壁产品打通消费场景】

　　作为是玩跨界的老手，三七互娱的联名合作不是简单的借势，而是更注重与玩家、消费者的互动，提升他们沉浸式体验感。在《叫我大掌柜》手游中，玩家可以在宋都汴梁经营各种店铺(如客栈、医馆、饭店等等)，直观体验宋朝的市井文化以及繁荣景象。为了加深玩家对WILLchá的品牌印象以及茶文化的体验，《叫我大掌柜》结合模拟经营玩法，将WILLchá的门店“开”进了游戏，店面设计与线下店凸显“一片叶子”的茶元素，向玩家传达品牌精神与茶文化的内涵。

　　活动期间(至3月28日)，玩家可以在游戏中经营属于自己的主题茶肆，并邀请好友到店内打卡探班。此外，37网游《叫我大掌柜》还精心设计了门店门口NPC的特殊对话，用互动的方式向用户传递茶文化。同时，游戏论坛开启同名活动，邀请玩家深度挖掘游戏与品牌的联动玩法，解锁《叫我大掌柜》X《WILLchá》联名茶叶礼盒等奖品。

　　目前，WILLchá天猫旗舰店已上线破次元壁产品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》联名茶叶礼盒，进一步打通消费场景。礼盒除了WILLchá畅销产品「花香袋泡茶」之外，还有丰厚的游戏大礼包，让消费者在品茶之余惬意游戏，强化消费者对品牌的认识，为品牌带来更多、更长久的消费经济。

　　【瞄准Z世代 解锁年轻用户的营销秘籍】

　　自去年5月公测至今，37网游《叫我大掌柜》保持着一定的跨界频率，涉及的品牌有动漫IP《厨神小当家》《葫芦兄弟》，餐饮品牌《遇见小面》《阳际山野》，零食品牌《单身粮》等等。不难看出，三七互娱的跨界营销逻辑是，瞄准Z世代关注的文化内容、消费场景、生活方式的IP或者品牌，不断丰富游戏内涵，打通用户圈层，实现1+1>2的最大化营销成效。

　　而新茶饮品牌WILLchá正是Z世代关注的新消费的场景之一。从用户圈层的建设上看，《叫我大掌柜》与WILLchá本身就拥有一定的年轻用户基础，联动能很好地打通用户圈层，实现用户的裂变增长。从内容融合上看，《叫我大掌柜》国风类题材游戏融合茶文化，以游戏场景为切口，通过游戏互动、破次元壁的产品传递中国茶文化，将饮茶文化融入年轻人的生活方式和生活场景，打造裂变式的联动效应释放，给品牌带来更多流量和潜在的年轻用户，让品牌的认知度、用户量、销量等得到很好的提升。