据报道苹果近年来一直承受着新产品 iPhone 销售放缓的巨大压力。鉴于《口袋妖怪Go》的火爆，让许多玩家通过手机第一次接触了 AR 技术。苹果 CEO 库克也是迫不及待要将AR来作为下一个新的计算平台，推动 iPhone 新的创新来拉升销量。截至九月，《口袋妖怪Go》已被下载 5 亿次，成为最成功的移动 AR 游戏之一。苹果也联手了 NianTiC 和任天堂推出更多游戏的移动设备，包括正式移植《口袋妖怪Go》的苹果手表，而任天堂即将推出的《超级马里奥跑酷》也会登陆 iPhone 和 iPad 设备应用。
苹果 CEO 蒂姆·库克 （Tim Cook） 在接受采访时还谈到过他对 AR和VR 的看法：“AR 和 VR 是当前的两大热门技术，这两项技术都十分有趣。但我个人认为，至少从目前来看，AR 更有潜力。”可能一方面是《口袋妖怪Go》的大热让苹果看到了AR 技术应用的场景与未来，在苹果看来，如果 AR 硬件与智能手机的结合，似乎更有想象空间。在另一方面，可能也与苹果仔细衡量过自身在AR、VR领域的竞争力与优劣势相关，苹果并不是唯一一家开始考虑使用附加产品来帮助销售手机的公司。早在上个月，谷歌就推出了 Google Daydream 以及三星的 Galaxy Gear VR。与此同时也可以看出在某种程度上，Facebook、三星、索尼等厂商正在 VR 领域确定品牌优势与技术先发积累优势与地位，苹果在 VR 领域的布局与积累已落后于竞争对手，而相比之下 AR 技术领域上可以说目前尚无一家厂商在 AR 领域占据着绝对优势地位，苹果还有可能抢的先机。
在一个产业链的底层架构与基础发展成熟之前，苹果是不会去做出头鸟的。相比当前 VR 行业面临内容缺乏等诸多问题，AR领域对苹果来说风险就小了很多。鉴于《口袋妖怪Go》的成功以及更多开发者的相继模仿，AR游戏发展势头还是很猛烈的。但从苹果推动 AR 眼镜说起，其也要面临诸多难点，一方面不仅需要大量应用支持，底层系统的基础设施方面搭建完善，另一方面在产品的上会面临易携性与应用场景方面的磨合问题，毕竟在移动场景进行游戏，如果眼镜过于笨重，那就失去了娱乐的价值。
随着 Android 阵营的手机体验与创新与苹果差距缩小，以及 VR 和 AR 的不断发展，苹果眼前的道路越来越不好走。苹果通过数字眼镜切入 AR 行业虽然存在很大的风险以及诸多未知性，但在玩法体验创新与商业模式的扩展上依然有着一定的发展想象空间，兴许也是苹果破除 iPhone 销量颓势值得尝试的一条路。
