平板电脑已经成为人们生活中必不可少的一个数码设备了。根据英国媒体报道，目前在英国 1/4 的家庭都已经配备有平板电脑，而其中 2/3 的用户均是 iPad 用户。显然英国 iPad 用户人数几句增加的原因之一是 2013 年末发布的 iPad Air。在市场上，iPad Air 的销售明显超过了 iPad 4，占据 iPad 销量的很大一部分。
Ipsos Mori Tech Tracker 的统计数据显示，收发邮件是用户在 iPad 上主要进行的活动，另外在线银行、社交网络、观看电视以及视频通话等也占据着很大的比例。
至于另外 1/3 的非 iPad 平板用户，他们则会选择其他比较便宜的平板产品。比如亚马逊的 Kindle Fire，亚马逊平板的价格弹性很大，消费者可以选择的空间相比更大。Ipsos Mori Tech Tracker 的这项调查在英国 1000 多名消费者身上进行，其中包括 450 名智能手机用户。
