苹果的“生存模式”在很久之前就已经结束了—更准确地来说，自苹果发布改变行业的智能手机—iPhone 之后，一切就变得不同了。在这之后苹果就开始体验到公司向奢侈品牌的过渡。Guy Kawasaki(前苹果和谷歌员工)如是说。
Kawasaki 是“社会媒体艺术”的作者，他曾经在苹果的早期(1983 年)为苹果工作，在担任苹果传播者的角色 4 年后他离开了苹果，但在1995年他又回到了苹果。在那个时候，很多人都认为苹果快要不行了，但这并没有发生。相反，我们目睹了苹果成为了全球市值最高的科技公司。
在和彭博社的采访中，Kawasaki 谈到了苹果从“生存模式”到奢侈品公司的过渡，而最关键的事件就是 iPhone 的发布，然后是 iPad，他随后表示这一切都要得益于苹果成功的变革。
最后在采访中 Kawasaki 承认他已经从安卓转移到 iPhone 6 Plus 的阵营中，那是因为有一个应用是专门为 iOS 而设的。
