在手游行业，这是一个十分有趣的现象，用一个略显暧昧的词儿来形容：冰火两重天。
360手机助手于近日发布的《2014手游行业趋势报告》显示：2014年上半年，中国手游行业收入规模为125亿元，同比2013年上半年增长83%，预计2014年全年收入将达260亿元，同比增长75%。中国手游市场步入高速轨道，是为“火”。
9月24日，第三届全球移动游戏开发者大会在成都开幕，多位参加大会业内人士表示：当前手游行业山寨产品横行，从而导致市场同质现象严重，手游生命周期大幅缩短。国产手游深受同质化困扰，是为冰。
火爆现象值得庆贺与期待，而“冰冻三尺”的症结更值得业界警惕。
手游虚热，凸显手游同质化之痛
我们再来看看游戏工委近期统计的另一个数据：2014年，国内第二季度的移动游戏收入的环比增幅为17.2%，增速与此前相比，有所减缓。同比暴增，环比增幅放缓，这说明了一个问题：在手游市场高歌猛进的繁华背后，隐藏着挥之不去的阴霾。
还是数据说话：截止2014年6月30日，手游的发行量已超过5000款，端游鼎盛时期整体数量才1000款左右，手游数量5倍于端游。众多移动游戏诞生的背后，需要大量的研发团队来开发，预计2014年移动游戏CP的数量会继续暴增到10000家。繁荣背后的真实情形是：产品存活率低，手游从上线到拥有一定规模用户的成功率仅有1%~3%，而且这还不包括没有研发成功的产品。
1万家CP，超过5000款游戏，能获得一定规模用户的产品却仅有百余款，千万级作品更是少见。据统计，今年1月-9月，包含360、腾讯在内的国内渠道都一定程度上出现了高收入产品的匮乏状态，除微信游戏以外，目前月收入超3000万新手游产品今年只出现了8款。究竟是什么原因，导致手游市场虚火旺盛?还是老生常谈的话题：严重同质化。
以触控游戏出品的《捕鱼达人》为例，这款休闲游戏获得成功后，立时便引来前赴后继的“山寨者”，粗略统计竟有近百款之多。又如以《海盗王》与《火影忍者》为题材的手游，随意一抓就是大把。“中国手游行业的侵权问题比较严重，抄袭或模仿成了国内中小型手游团队的首要选择，研发商急功近利互相复制，产品同质化问题日趋严重，导致用户黏性降低，大大缩短了移动游戏的生命周期。”中国互联网协会副秘书长石现升表示。而掌趣董事长姚文彬则用一句形象的话语表达了自己的观点：“现在的手游行业有点虚热。”
产品差异化，或是国产手游止痛良药
中国版权保护中心副主任范继红表示，游戏本质上是创意产业。而腾讯游戏副总裁吕鹏更是直言：游戏厂商更需要精品化产品。何为精品化产品?业内有专家指出，产品的差异化是精品之路的试金石，将成为左右玩家选择的关键。
以《百万亚瑟王》为例，这款日系精品卡牌游戏的代表之作，不仅开创了引入日本原创精品卡牌手游的先河，更为卡牌游戏设定了新的准入标准，耳目一新的体验感令游戏大获成功。又如口碑业绩均佳的《炉石传说》，其融入了RPG等元素的多元化“简化版万智牌”玩法，以及平衡性较强的天梯战互动，都给玩家留下了极佳的深刻印象。
而近日，一款名为《圣火英雄传》的手游进入业内人士视野，颇受业界关注。《圣火英雄传》是一款“类炉石传说”手游，宏大的史诗级剧情、与炉石一般精美的画风，以及相似的卡牌对战平台，为它赢得了“手机上的炉石“的称号。这一称号褒贬兼具，褒奖者认为《圣火英雄》与《炉石传说》一样，注重产品差异化，以创新玩法吸引玩家;贬低者则认为《圣火英雄》毫无新意，就是一款手机版炉石。双方各执一词，莫衷一是。
其实，争论的结果一点也不重要，《圣火英雄》的具体玩法才是值得关注的焦点。据了解，《圣火英雄传》独创的“变身玩法”十分有趣，每张卡牌的变身条件不同，但都是在战场上完成变身动作，以天父宙斯卡牌为例，当宙斯与一张守护系卡牌同在战场上，玩家就可以拖动守护卡牌，重叠到宙斯卡牌之上，将宙斯变为血量、攻击超强的变身卡牌。这有点像传统的卡牌融合玩法，但却是在战场上完成融合，更富可玩性与趣味性。
另一方面，《圣火英雄传》虽然在战斗模式上与《炉石传说》同宗同源，但在战斗规则上有着明显的差异化表现。《圣火英雄传》的战斗规则比《炉石传说》简化了不少，每名玩家固定会有两点火种，玩家召唤一张卡牌或者英雄使用一次技能都是固定消耗一点火种，指令召唤完毕以后结束回合卡牌会自动战斗。这种简化版战斗操作对于手游玩家而言，无疑具有极大的便利性，符合手游用户的操作习惯。这与《炉石传说》简化万智牌玩法有着异曲同工之妙。
此外，《圣火英雄传》在游戏玩法内容上，包含了副本这一PVE内容，而在PVP的玩法上，则迎合手游玩家的实际需求，元素更为丰富。例如相互争夺金币的抢夺模式，15级开启的摇钱树、经验蛙活动副本，18级解锁的军团，19级开启的试炼谷，还有玩家直接切磋对抗的天梯和在线竞技场……
“不是炉石胜似炉石，差异化玩法卓有成效，《圣火英雄》值得期待。”一位资深业内人士在体验游戏后，如是评论。
面对国产手游当下遭遇的困惑，谁能成功扮演破局者?注重差异化的《圣火英雄》或许能带给我们一丝启发。但它能否真正唤起更多数中国网游企业的未雨绸缪，却还是个未知数。
